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更多世界杯报道

在2010南非世界杯报道中,网易集结自身优势,从新闻报道、数据资源、网友互动三方面对各场赛事进行了全方位的展现,网易世界杯专题内容的完备和及时性,吸引用户的深入访问,凸显出了网易体育在国际足球互联网报道领域的专业水准。

以内容为中心 契合用户习惯
网易世界杯专题页面不追求设计的花哨,但高度重视对内容的体现和用户阅读需求,清晰分类、豪门直达,便于网友阅读选择。

赛事报道契合用户诉求
从报道风格上来看,网易世界杯在专题页面的设计上即具有很强的以内容为中心特色,注重网友的新闻阅读与赛事信息需求,首页最上方设置豪门直达与32强快速查询,方便网友直接访问自己关心的球队。在页面内容设置方面,网易秉承以赛事、热点为核心,接续以豪门球队、赛事信息的展开形式,高度契合网友在赛事报道中的新闻获取需求层次,大大增加网易世界杯报道的专业属性。[详细]
资源性内容围绕核心资讯展开
在资源性内容上,网易注重名家专栏、前方报道,但并未在页面展现上予以强化,而是围绕内容的需求来予以体现,在网易看世界杯,用户能深刻体会到以内容为中心的专业报道风格,这也是网易世界杯用户不断攀升的重要因素。[详细]
pic 专题日流量走势
网易世界杯报道专题PV流量自开赛以来,一直保持稳步增长趋势。网易以其专业化、高质量的内容,对用户产生越来越大的吸引力。网易全站页面浏览量较5月增长29%,其中56%的增长来自网易体育频道。
pic 人均浏览页面数
根据知名调研公司万瑞数据的全流量监测显示,网易世界杯报道专题的用户人均浏览页面数从6月17日开始一直高于行业均值,且差距保持不断扩大的趋势。
掌握专业资源 赛事系统完备
网易是唯一一家拥有完备球队球员资料页面的门户网站,详尽的服务性信息可以帮助新球迷在最短的时间内成为资料全面的专家,也可以让老球迷对其所关心的球队与球员竞技状态了若指掌。

联合国际顶级媒体提升影响力
2009年,以卡卡接受网易专访,接受丁磊赠送的163号皇马球衣为标志,网易体育展示出在国际足球报道领域的业界影响力,而这基础首先是内容报道的专业水准受到网友的广泛认可。2010年,网易与英国国家通讯社独家视频合作、加盟成为欧洲顶级足球媒体联盟ESM成员,在媒体资源与信息渠道方面为自己再加砝码。[详细]
提供最专业完备的赛事信息系统
在南非世界杯报道中,网易体育有效利用ESM完备的数据资料,在网易自我开发的产品平台上予以充分体现,提供给网友最专业的赛事信息系统。网易拥有关于门户网站世界杯报道中最完备的数据资料:赛程、赛果、球队球员基本资料信息、球队或球员世界杯比赛整体及单场的统计数据,作为足球赛事所需的专业性信息,在网易世界杯报道中无处不在。[详细]
pic 访问停留时长

开赛后网易体育平均访问停留时间很快超过行业均值。据万瑞监测数据显示:世界杯期间,网易用户每个访次的平均停留时长超过300秒。独立用户在世界杯专题页面的平均停留时长达到407秒。

pic 新访者比例

在2010南非世界杯报道中,网易凭借内容价值与专业性,以核心的新闻报道在正面战场的争夺中扩大自己的领地,使网易体育对用户的吸引力显著提升,数据显示网易体育新访者的比例明显高于门户均值。

策划立足品质 互动成就认同
网易世界杯报道倾力打造“非常人物”、“非常事件”、“非常话题”、“非常瞬间”、“易眼观世界”等独家策划,紧扣每日热点,浓缩赛事精华,为用户献上了丰盛美味的世界杯大餐。

独家策划彰显媒体视角
在重大竞争性报道中,网络媒体在报道速度和资源获取上的拼争已经不足以吸引用户,网络报道同样需要发自媒体自我的声音。具体到内容来说,即在新闻数量、稿件质量之外,还需要有独特的媒体视角,吸引读者产生更深入的阅读欲望。网易体育在世界杯报道中充分发挥高质量的策划内容优势,在资讯报道之外,更高一步立意于态度与观点的表达,也获得网友的高度认可。[详细]
趣味互动深受用户亲睐
网易用户互动性一向排在前列,本次世界杯,为了增强网友的黏性与忠诚度,网易将游戏应用到互动之中,精心打造了“梦幻世界杯”、“世界杯竞猜”两档原创游戏类的互动栏目,让网友以游戏的形式亲自参与到“世界杯”中,加强了网友的参与感与认同感。“世界杯微生活”更是运用当下最流行的微博元素,制造趣味话题,渗透入用户的日常生活。[详细]
pic 回访者变化趋势
从世界杯开赛以后,网易报道的回访者比例呈逐步上升的态势,这其中,网友的参与感也是对网易用户黏性与忠诚度得到显著提升的重要影响因素。
pic 广告主数量

网民对于世界杯相关广告的高关注度,让世界杯成为广告营销的必争之地,从第三方监测工具艾瑞iAdTracker的数据显示,6月份网易世界杯频道共有广告主52个,远远高于其它三家门户。

重大报道出色 资讯覆盖全面
世界杯每一场比赛的结果,网易都会以独有的战报模板形式进行呈现。该战报融合现场直播、比赛回放、精彩点评、技术统计、球星特写等内容,使用户能在最短的时间内掌握最全面的资讯。

资讯报道及时丰富

在稿件数量以及持久时间上,网易做到了领先,多场重要赛事报道中,整体稿件数量比对手多出1-2倍。单场比赛后,网易保持在赛后24小时持续跟进,而其他门户则更多为停滞在赛后几小时之内。[详细]

内容选点全面准确
在热点选取上,网易则体现出全面关注,紧扣热点的特点,例如在朝鲜首战巴西的报道中,赛后网易抓住热点人物郑大世,对其个人特写即达6篇,从落泪到赛后自解,从母亲揭秘到助攻的人物特写,均为网友关注的热点。而在人物报道之外,更为重要的是网易对新闻热点的预判远超其他门户,就这场比赛来说,当大家把注意力集中在巴西队身上的时候,网易对朝鲜有同样甚至更高的重视程度,事后也证明,这的确是新闻热点的发展方向。网易在本次世界杯报道中,引领了网民及新闻报道的热点潮流。[详细]
pic 单场比赛报道专稿量
在世界杯几场备受关注的赛事报道中,网易的专稿数量在几家门户中都处于领先地位,在第一时间内为用户提供了最丰富详尽的专业报道。
pic 赛事页面二跳率
网易对每场比赛均做独立专题页面进行报道。根据统计数据,几场重要赛事的页面二跳率较大超越门户均值,网易报道在全方位组织立体报道方面有较大优势,对用户产生极大的吸引力。
数据来源:万瑞数据全流量统计系统
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