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点球大广告费每秒12万 央视转播世界杯或赚20亿

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有业内人士分析,此次央视转播世界杯的广告收益或将超过20亿人民币,远高于其此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。

网易体育6月24日报道:

4年才有一遭的世界杯不仅是球员在绿茵场上的竞争,在赛场之下,一场没有硝烟的商业大战也在悄然进行。据悉,通过这次世界杯转播央视的广告收入或超20亿人民币,刺激的点球大战每秒的广告收入竟高达每秒12万人民币。

世界杯,世界球迷共同的节日,在长达一个月的时间里,球迷们的目光都会聚集在南非这块土地上。面对世界杯这样的盛宴,世界各大企业早就蠢蠢欲动,国内关于世界杯转播广告资源竞争早已进入了白热化。

作为国家电视台,央视买断了此次南非世界杯的转播权。央视将世界杯的广告资源分成三批对外推出,并在北京、上海、广州等国内重点城市进行推介。

第一批广告产品包括赛事套指定位置,包括《豪门盛宴》栏目特约等,已于去年11月份的招标及签约认购中完成;第二批广告资源则选择在今年3月底对外发布,包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等;第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于4月中旬发布。

央视广告部副主任何海明对外说,今年的原则之一是“限量增值”,也就是说,在有限时间内,广告费用将同比适当调高。尽管如此,各大企业并没有因此而失去积极性,众多企业都买到了广告位置。

竞技体育最大的魅力就是比赛又悬念,能够给人带来刺激感。而在足球比赛中,点球大战和加时赛无疑是最让人紧张的。因此,这两块地方的广告位是各广告商竞争的焦点。

加时赛标底价格分别为:5秒55万,10秒80万,15秒100万,客户须按5场加时赛(共计5次广告)预付广告费。

更令人吃惊的是,点球大战15秒广告标底价则高达180万元/场,平均算下来每秒费用竟高达12万人民币。客户须按4场点球(共计4次广告)预付。

有业内人士分析,此次央视转播世界杯的广告收益或将超过20亿人民币,远高于其此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。

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